네이버, 동반성장지수 10년 연속 최우수…AI 지원의 실적 연결은

네이버 10년 연속 최우수, 3줄 브리핑

• 인포스탁데일리에 따르면 네이버는 2025년 동반성장지수 평가에서 ‘최우수’ 등급을 받아 2016년부터 10년 연속 같은 등급을 유지했다. 투자자가 읽어야 할 대목은 등급 자체보다 대금 지급, 금융·컨설팅, AI 교육이 하나의 파트너 지원 체계로 이어졌다는 점이다.
• 네이버는 구매거래 관계에 있는 파트너사에 휴일을 포함해 평균 7일 내 대금을 지급하고, 동반성장펀드를 활용한 대출 금리와 컨설팅 비용도 지원한다.
• 지난해 네이버가 스마트스토어와 브랜드스토어 사업자 300개사를 대상으로 진행한 ‘ADVoost 쇼핑 × AI RIDE’ 캠페인에서는 참여자 전체 거래액이 66%, 구매 전환 수가 165% 증가했다.

동반성장지수가 확인한 네이버의 지원 구조

동반성장지수는 동반성장위원회의 ‘동반성장 종합평가’와 공정거래위원회의 ‘공정거래협약 이행평가’를 바탕으로 기업별 동반성장 수준을 평가하는 지표다. 네이버는 인터넷 플랫폼 업계에서 유일하게 2016년부터 10년 연속 최우수 등급을 획득했다.

이 평가가 보여주는 범위는 분명하다. 네이버가 파트너사의 대금 지급 기간을 관리하고 금융·컨설팅·교육을 함께 제공해 왔다는 사실이다. 평균 7일 내 지급은 거래 관계의 운영 조건이고, 동반성장펀드와 컨설팅 지원은 파트너사가 활용할 수 있는 별도 수단이다.

프로젝트 꽃에서 네이버 임팩트로 넓어진 축

네이버는 2016년부터 중소상공인과 창작자의 디지털 전환 및 지속가능한 성장을 지원하는 ‘프로젝트 꽃’을 진행했다. 2025년에는 이를 ‘네이버 임팩트’로 확장하고, SME의 단계별 비즈니스 성장을 돕는 컨설팅 프로그램과 교육·공간 인프라를 운영했다.

네이버 비즈니스 스쿨과 네이버 스퀘어는 각각 교육과 공간 지원의 접점이다. 올해에는 파트너사를 대상으로 AI 활용 오프라인 교육을 진행했다. 2024년 시작한 무료 개인정보보호 컨설팅도 올해 현장 방문형 상담과 교육으로 범위를 넓혔다.

거래액 66%와 구매 전환 165%의 정확한 독법

숫자가 가장 선명한 사례는 지난해 ‘ADVoost 쇼핑 × AI RIDE’ 캠페인이다. 스마트스토어와 브랜드스토어 사업자 300개사가 참여했고, 참여자 전체 거래액은 66%, 구매 전환 수는 165% 증가했다. AI 교육에 그치지 않고 사업자가 AI 도구를 직접 활용하도록 연결한 결과라는 점에서 지원 프로그램의 사업 성과를 보여주는 자료다.

다만 이 수치를 네이버 전체 실적의 증가율로 읽어서는 안 된다. 확인된 대상은 캠페인 참여 사업자이며, 성과 측정의 정확한 기준 기간과 사업자별 결과는 공개된 사실에 포함되지 않았다. 참여 사업자의 성과와 네이버의 손익은 같은 지표가 아니다.

네이버 투자자가 구분해야 할 수혜 범위

• 네이버: 2025년 동반성장지수 최우수 등급과 10년 연속 기록은 파트너사 지원 체계가 평가받았다는 사실을 확인한다. 직접 관련 종목은 네이버 한 곳이다.
• 스마트스토어·브랜드스토어 사업자: 지난해 캠페인 참여 300개사의 전체 거래액과 구매 전환 수가 증가했다. 개별 사업자의 성과는 확인되지 않아 전체 수치를 각 사업자에게 동일하게 적용할 수 없다.
• 파트너사: 평균 7일 내 대금 지급과 대출 금리·컨설팅 비용 지원, AI 교육 및 개인정보보호 상담의 직접 대상이다.

등급을 실적 신호로 바꾸려면 볼 것

• 동반성장지수의 구체적인 평가 점수는 확인되지 않았다. 등급 이외의 세부 개선 폭을 계산할 근거가 없다.
• 동반성장펀드의 규모와 실제 지원 금액이 공개되지 않아 금융 지원의 범위를 수치로 평가하기 어렵다.
• AI 교육과 AX 컨설팅, 파트너사 전용 채용관 운영이 확대하면 지원 영역은 넓어진다. 구체적인 일정과 규모가 제시되는지가 다음 확인 지점이다.
• 향후 캠페인에서도 거래액과 구매 전환 수 증가가 이어지면 지원 프로그램의 반복성을 검토할 근거가 보강된다. 성과가 꺾이면 지난해 결과의 확장 해석은 제한된다.

10년 연속 기록이 말하는 한계와 기회

네이버의 10년 연속 최우수 등급은 파트너 지원이 단발성 프로그램에 머물지 않았다는 평가 결과다. 채선주 네이버 대외·ESG정책 대표도 이를 파트너사의 안정적인 사업 운영과 SME 성장을 위한 상생협력 노력이 인정받은 결과라고 설명했다.

투자 판단의 선은 여기까지다. 등급과 캠페인 성과는 긍정적인 운영 자료지만, 네이버 전체 실적에 미치는 규모는 제시되지 않았다. 다음에는 지원 프로그램의 확대 일정·규모와 참여 사업자의 성과가 반복되는지를 함께 확인해야 한다.

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