3줄 브리핑
- 톰 홀랜드 주연 스파이더맨: 브랜드 뉴 데이가 국내 누적 관객 800만 명을 돌파해 2019년 파 프롬 홈을 넘어 시리즈 역대 국내 흥행 1위에 올랐다.
- 스파이더맨은 마블 캐릭터지만 영화 판권과 흥행 수익은 소니 픽처스가 쥔 특수 구조라 800만 관객의 실제 최대 수혜자는 디즈니가 아니라 소니다.
- 국내 극장가에서는 CJ CGV, 콘텐트리중앙(메가박스), 롯데시네마가 관객 증가분을 티켓·매점 매출로 나눠 갖지만 몫은 배급사보다 작다.
무엇이 달라지나
스파이더맨 시리즈가 특이한 이유는 마블 스튜디오가 제작에 참여해도 극장 배급권과 흥행 수익 대부분은 소니 픽처스가 가져가는 라이선스 계약 구조 때문이다. 디즈니는 마블 캐릭터 사용료 명목으로 일부만 받고, 나머지 박스오피스 매출은 소니 본사 실적으로 잡힌다. 그래서 이번 800만 돌파는 마블·디즈니 유니버스의 승리처럼 보이지만 재무제표상으로는 소니 픽처스 엔터테인먼트 부문의 승리에 가깝다.
브랜드 뉴 데이는 스토리상 마블 시네마틱 유니버스와 연결되면서도 배급은 여전히 소니가 지역별로 직접 맡는 이원 구조를 유지했다. 국내는 소니 픽처스 릴리징 코리아가 직접 배급을 맡아, 흥행 성과가 로컬 배급 자회사와 상영관 체인의 매출로 곧장 반영된다. 파 프롬 홈이 세운 종전 기록을 넘어섰다는 것은 국내 소니 배급망의 협상력이 그만큼 커졌다는 뜻이기도 하다.
극장 입장에서 달라지는 건 매출 배분이다. 국내 박스오피스는 관례적으로 극장과 배급사가 매출을 절반가량씩 나누는데, 배급사 몫 중 상당액은 로열티 성격으로 소니 본사에 송금된다. 극장 체인이 실제로 챙기는 건 티켓 매출의 절반과 매점(F&B) 매출 전액이다. 관객 800만이라는 숫자가 곧바로 극장주 이익 800만 명어치로 치환되지 않는 이유다.
숫자와 맥락으로 보기
800만 명에 주말 기준 평균 관람료 1만4000원대를 단순 대입하면 국내 극장 매출은 1100억원 안팎으로 추산된다. 이 중 절반가량이 배급사 몫으로 넘어가고, 그 중 다시 상당 부분이 소니 본사로 송금되는 로열티 성격이라는 점을 감안하면 국내 상영관 체인에 실제로 쌓이는 이익은 매출 추정치보다 훨씬 작다. 파 프롬 홈을 넘어선 시리즈 최고 흥행이라는 타이틀의 무게와, 국내 극장주 손익계산서에 찍히는 숫자 사이에는 이런 간극이 있다.
여름 이후 극장가 성수기 라인업이 얇았던 상황에서 나온 800만 돌파라 CJ CGV·콘텐트리중앙 등은 다음 분기 관람객 지표 반등의 근거로 이 숫자를 인용할 가능성이 높다. 다만 화제성 지표인 누적 관객수와 극장 체인의 분기 영업이익 기여도는 다른 층위의 숫자라는 점을 구분해서 봐야 한다.
수혜·피해 종목
- 소니(소니그룹) — 스파이더맨 판권을 보유한 배급 주체로, 800만 관객 흥행 수익 대부분이 소니 픽처스 엔터테인먼트 실적으로 직접 귀속된다.
- 월트디즈니 — 마블 스튜디오 제작 참여와 캐릭터 라이선스 수익을 일부 가져가지만 몫은 소니보다 작아 수혜 폭이 제한적이다.
- CJ CGV — 국내 최대 상영관 체인으로 좌석 점유율 상승과 매점 매출 증가의 직접 수혜를 받지만, 티켓 매출의 절반은 배급사 몫으로 나간다.
- 콘텐트리중앙 — 메가박스 모회사로 관객 증가에 따른 상영 매출 반등 소재가 되지만 최근 멀티플렉스 업황 부진을 완전히 되돌릴 규모는 아니다.
- 롯데쇼핑 — 롯데시네마를 통해 유사한 구조로 수혜를 보지만 시네마 사업 비중이 그룹 전체 실적에서 크지 않아 주가 영향은 제한적이다.
