LG전자, 리야드에 중동 첫 B2B AI홈 쇼룸…계약이 다음 관문

리야드 AI홈 쇼룸, 발표를 계약으로 바꿀 수 있나

LG전자는 2026년 9월 14일 사우디아라비아 리야드 브랜드숍에 중동 최초의 B2B 전용 AI홈 체험공간을 마련했다고 발표했다. 연합뉴스가 전한 이번 행사의 투자 함의는 AI 기능 하나를 추가한 데 있지 않다. 가전 판매의 접점을 건설·주거 프로젝트에 제안할 통합 솔루션으로 넓혔다는 데 있다.

B2B 전용 AI홈 체험공간은 기업 고객이 실제 주거 환경을 본뜬 장소에서 연결 가전과 건물 관리 기능을 함께 확인하는 쇼룸이다. 거실·주방·침실·욕실 등 현지 프리미엄 주거공간을 모티브로 꾸몄고, ThinQ ON을 중심으로 AI홈 솔루션을 경험하도록 구성했다. 제품 전시가 아니라 연결 범위와 공간 적용 방식을 보여주는 제안 창구에 가깝다.

사우디 스마트홈 시장 20억 달러가 말하는 것

이투데이가 인용한 그랜드뷰호라이즌 전망에서 사우디 스마트홈 시장은 2024년 20억 달러에서 2030년 87억 달러로 커진다. 제시된 연평균 성장률은 27% 이상이다. 이 숫자가 LG전자 매출을 뜻하지는 않지만, B2B 고객에게 통합형 주거 솔루션을 제안할 시장의 외형이 확대되는 조건을 보여준다.

중요한 지점은 개별 가전의 수가 아니라 제어 범위다. Homey Pro와 다양한 IoT 기기의 연동을 체험할 수 있고, Schneider Electric 및 Assa Abloy와의 협력으로 가전·공조·전력 관리·보안을 아우르는 건물 관리 솔루션도 선보였다. 고객 접점이 제다와 담맘으로 확대하면 제안 기회는 넓어지지만, 그 효과가 실적으로 이어지는지는 별도의 계약으로 검증해야 한다.

가전에서 건물 관리로 넓어진 B2B 제안

• 허브: ThinQ ON이 AI홈 솔루션의 중심에 놓인다. 여러 기능을 하나의 주거공간 안에서 제시하는 구조다.
• 연동: Homey Pro와 다양한 IoT 기기의 연결을 직접 경험하게 해 단일 제품을 넘어선 사용 환경을 보여준다.
• 협업: Schneider Electric과 Assa Abloy가 각각 포함된 협력 구조는 전력 관리와 보안까지 제안 범위를 확장한다.
• 레퍼런스: LG전자는 국내 대형 건설사와 협력해 국내 아파트 100만 호 이상에 솔루션을 적용했다. 리야드 쇼룸에서는 현지 주거공간을 본뜬 별도 구성을 택했다.

LG전자 주가와 관련 사업의 해석

• LG전자: 머니투데이 표시 기준 주가는 200,000원으로, 500원 올라 변동률은 0.25%였다. 다만 이 변동을 체험공간 발표의 결과라고 연결할 근거는 제공된 자료에 없다.
• AI홈: 솔루션 적용 범위가 가전에서 공조·전력 관리·보안으로 넓어지면 B2B 제안 단위도 넓어진다는 해석이 가능하다. 아직 확인된 것은 전시와 협력 범위이며 수주 성과는 아니다.
• 스마트홈: 사우디 시장 전망은 수요 기반을 설명하지만 LG전자의 점유율이나 확보 가능한 매출을 제시하지 않는다. 시장 성장률을 회사 성장률로 곧바로 대입해서는 안 된다.

투자자가 확인할 세 가지 경계선

• 계약 전환: 실제 계약 또는 매출 규모가 공개되지 않았다. 향후 계약 발표가 이어지면 쇼룸을 영업 거점으로 보는 논리는 강해지고, 전시 단계에 머문 경우 실적 연결 근거는 약해진다.
• 도시 확장: LG전자는 연내 제다와 담맘 등 주요 도시로 고객 접점을 확대할 예정이다. 계획의 실행 여부와 각 거점에서 구체적인 B2B 성과가 나오는지가 다음 확인 지표다.
• 전망의 한계: 사우디 스마트홈 시장 전망의 산출 방법은 자료에서 확인되지 않았다. 체험공간의 정확한 개장일과 운영 시간·주소도 공개된 사실 범위에 없다.

리야드 쇼룸 이후의 실적 분기점

낙관 시나리오는 리야드에서 선보인 통합 솔루션이 제다·담맘의 고객 접점 확대와 실제 B2B 계약으로 이어지는 경우다. 그러면 ThinQ ON, Homey Pro 연동과 협력사의 전력·보안 기능을 묶은 제안이 단순 가전 전시를 넘어 사업화됐다는 근거가 생긴다.

반대편에는 시장 전망과 회사 실적 사이의 간격이 있다. 2024년 20억 달러에서 2030년 87억 달러로 커진다는 사우디 스마트홈 시장 전망만으로 LG전자의 수주나 매출을 계산할 수 없다. 다음 판단을 가를 것은 성장률 서사가 아니라 계약 규모, 매출 인식, 제다·담맘 확장의 실행 여부다.

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