하이브 분기 최대 실적…방탄소년단 투어가 공연·MD 키웠다

하이브 최대 실적, 돈은 공연과 MD가 벌었다

하이브는 올해 3분기 연결 기준 매출 1조5천257억원과 영업이익 1천885억원을 기록해 두 지표 모두 분기 최대치를 새로 썼다. 연합뉴스 연예가 전한 잠정 실적에서 매출은 작년 동기보다 109.8% 늘었고, 영업이익은 지난해 동기 422억원 손실에서 흑자로 돌아섰다. 투자자가 볼 변화는 방탄소년단의 화제성보다 공연과 MD가 동시에 커진 수익 구조다.

투어 수익 구조란 공연장에서 티켓 매출을 만들고 같은 팬의 소비를 MD와 라이선싱으로 확장하는 방식이다. 하이브의 올해 3분기 영업이익은 시장 전망치 1천660억원을 13.6% 웃돌았다. 순이익은 113억원으로 흑자 전환했지만, 회사가 밝힌 실적은 잠정치다.

방탄소년단 투어가 바꾼 매출 구성

하이브의 3분기 공연 매출은 7천268억원으로 분기 기준 최대치를 경신했다. 방탄소년단은 회당 7만명에 달하는 관객을 동원했고, 엔하이픈의 미주 투어와 르세라핌·앤팀·보이넥스트도어·투어스(TWS)·아일릿·캣츠아이·코르티스의 투어도 같은 기간 진행됐다. 여러 아티스트의 일정이 공연 매출 라인을 함께 채운 셈이다.

음반·음원 매출은 3분기 2천828억원, MD·라이선싱 매출은 3천346억원이었다. 시장이 앨범 판매량에 먼저 반응하기 쉽지만, 이번 실적에서 더 선명한 숫자는 공연과 MD다. 팬덤의 관심이 관람과 상품 구매로 이어졌고, 두 매출원이 한 분기 안에서 함께 실적으로 잡혔다.

북미 MD 판매가 보여준 팬당 매출 경로

방탄소년단 북미 투어에서는 45일간 12개 도시의 MD 판매 현장에 100만명에 달하는 팬이 모였고, MD 200만개가 판매됐다. 이 수치는 팬덤 규모와 회사 이익을 구분해서 읽을 단서를 준다. 현장 방문자가 상품 구매로 전환되고 구매가 투어 기간에 이어지면, 공연 흥행은 티켓 한 종류에 머물지 않고 MD 매출로 확장된다.

하이브가 설명한 실적 경로도 아티스트 활동에서 발생한 직접 매출과 MD·라이선싱의 결합이다. 팬이 많다는 사실만으로 수익성을 단정할 수는 없지만, 이번 분기에는 공연 7천268억원과 MD·라이선싱 3천346억원이 각각 확인됐다. 화제성이 아니라 실제 매출 라인이 움직였다는 점이 이전과 다른 투자 정보다.

하이브 종목에 미치는 실적 효과

• 하이브: 올해 3분기 매출과 영업이익이 모두 분기 최대치를 기록했고 영업이익이 시장 전망치를 웃돌았다. 공연 흥행이 MD 판매로 연결된 실적은 방탄소년단 활동의 수익 경로가 티켓에만 의존하지 않았음을 보여준다.
• K팝 공연·MD 구조: 여러 소속 아티스트의 투어가 공연 매출을 구성한 가운데 방탄소년단 북미 일정에서는 대규모 현장 방문과 MD 판매가 함께 확인됐다. 아티스트 활동을 복수의 매출 항목으로 확장하는 구조가 이번 분기 숫자로 드러났다.

누적 매출과 아직 남은 빈칸

하이브의 올해 3분기까지 누적 매출은 3조6천740억원이다. 회사는 연 매출 4조원을 앞두고 있지만 연간 최종 매출은 아직 확정되지 않았다. 올해 2분기 매출 1조4천500억원과 영업이익 1천709억원에 이어 3분기에 기록을 다시 높였다는 사실까지만 확인된다.

낙관 시나리오는 투어와 MD 소비가 이어지면 직접 참여형 매출과 간접 참여형 매출이 함께 유지되는 경우다. 반대로 투어 종료 뒤 활동이 구체적인 일정과 상품으로 전환하지 못하면 이번 분기의 매출 강도를 그대로 연장해 해석하기 어렵다. 최종 실적과 다음 활동 계획이 공개되기 전에는 연간 숫자를 확정치처럼 다뤄선 안 된다.

방탄소년단 이후 투자자 확인 순서

• 추가 공연: 방탄소년단의 추가 콘서트 일정과 장소가 공개되는지 확인한다. 현재 구체적인 일정과 장소는 알려지지 않았다.
• 단체·솔로 활동: 이재상 대표가 밝힌 아리랑 월드투어 이후 단체 및 솔로 활동이 어떤 일정과 내용으로 구체화되는지 본다.
• 매출 연결: 다음 실적 발표에서 공연 매출과 MD·라이선싱 매출이 이번 분기 흐름을 유지하는지 대조한다.
• 확정 실적: 올해 3분기 잠정치가 최종 실적에서도 유지되는지, 올해 누적 매출이 연간 최종 매출로 어떻게 연결되는지 점검한다.

다음 분기점은 활동 발표가 아니라 매출 전환

하이브는 방탄소년단이 내년 상반기까지 투어를 지속한다고 밝혔고, 이재상 대표는 투어 이후 단체 및 솔로 활동을 준비하고 있다고 말했다. 계획 자체는 아직 매출이 아니다. 투자 판단의 다음 분기점은 추가 공연과 후속 활동의 구체적인 일정, 그리고 그 활동이 공연·음반·MD 가운데 어느 매출 항목으로 잡히는지다.

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