ASUS, 초박형·투인원 노트북 공개…한국 점유율 승부수

ASUS 한국 노트북 출시 3줄 브리핑

• ASUS는 화요일 서울에서 초박형 울트라북과 화면·키보드를 분리할 수 있는 Transformer Book Chi 세 종을 한국 시장에 공개했다고 koreatimes.co.kr이 보도했다.
• ASUS의 국내 노트북 점유율은 약 3%, 순위는 6위와 7위 사이로 제시됐다. 제품 공개 자체보다 판매 전환과 점유율 상승 여부가 투자 판단의 기준이다.
• Transformer Book Chi는 Intel 프로세서와 팬리스 설계를 채택했다. 세트 업체 ASUS의 경쟁력과 부품 공급사 Intel의 탑재 범위를 함께 확인할 사안이다.

ASUS가 바꾼 것은 폼팩터의 선택지다

ASUS가 한국에 내놓은 제품은 슬림 울트라북과 태블릿으로 전환되는 투인원 모델이다. 투인원 노트북은 화면과 키보드를 분리해 노트북과 태블릿 형태를 오가는 제품으로, Transformer Book Chi는 두 부분을 스마트 마그네틱 힌지로 연결한다. T90·T100·T300에는 Intel Core M 또는 Atom 프로세서가 들어가며 팬이 없는 구조다.

제품 차별화는 크기와 휴대성에서 드러난다. ASUS T90은 8.9인치이며 키보드를 제외한 무게가 750그램이다. 플래그십 T300은 12.5인치 FHD 화면과 7.6밀리미터 두께를 갖췄다. 단순히 얇은 노트북을 추가한 것이 아니라 사용 형태와 화면 크기를 나눠 선택 폭을 넓힌 구성이다.

ZenBook UX305는 13.3인치 화면, 1.2킬로그램 무게, 12.3밀리미터 두께로 제시됐다. 화면 해상도는 3,200 x 1,800이며 FHD 디스플레이보다 2.5배 큰 수준이다. 제품 사양은 경쟁 진입의 출발점이지만, 가격과 출시일이 확인되지 않아 사양이 판매량으로 전환될 조건까지 계산할 수는 없다.

약 3% 점유율이 말하는 한국 시장의 장벽

Richard Kwak은 ASUS가 세계 3위 노트북 제조사이지만 한국에서는 6위와 7위 사이, 점유율 약 3%에 머문다고 밝혔다. 글로벌 지위가 국내 유통력이나 소비자 선택으로 자동 연결되지 않는다는 뜻이다. 지금 확인되는 것은 제품군 확대이고, 아직 확인되지 않은 것은 판매 성과다.

Samsung Electronics는 한국 노트북 시장에서 40%를 넘는 점유율을 보유한 것으로 제시됐다. International Data Corporation 자료상 슬림 노트북 부문에서 LG Electronics와 Apple의 지난해 성장률은 각각 53.9%와 38.6%였다. ASUS가 들어간 자리는 수요가 없던 공백이 아니라 기존 브랜드가 이미 경쟁하던 구간이다.

세트부터 프로세서까지 이어지는 영향

• ASUS 제품 선택지 확대는 긍정적이다. T90부터 T300, ZenBook UX305까지 휴대성과 화면 규격을 나눠 제시해 한국 시장에서 시험할 제품군을 확보했다. 국내 점유율이 약 3%를 웃돌면 제품 공개가 판매 기반 확대로 이어졌다는 해석에 힘이 실린다.
• Intel Transformer Book Chi 세 종에 Core M 또는 Atom 프로세서를 공급하는 관계가 확인됐다. 해당 제품의 판매가 확대하면 Intel 프로세서가 탑재된 세트의 유통 범위도 함께 넓어진다. 다만 출하량이 없어 실적 기여 규모는 산출할 수 없다.
• Samsung Electronics·LG Electronics·Apple ASUS가 직접 맞붙는 기존 사업자다. Samsung Electronics의 40% 초과 점유율과 LG Electronics·Apple의 지난해 성장률은 진입 장벽을 보여준다. ASUS의 점유율이 유지하면 경쟁 구도 변화도 제한적이다.
• Microsoft ASUS는 Transformer Book Chi를 Surface Pro 3와 비교했다. 이는 투인원 시장에서 비교 대상을 분명히 한 것이지만 판매 우위가 확인됐다는 의미는 아니다.

ASUS 투자 판단을 가르는 리스크

• 노트북 가격과 실제 출시일이 공개되지 않았다. 사양 대비 구매 조건과 판매 기간을 판단할 근거가 비어 있다.
• Samsung Electronics의 40% 초과 점유율은 측정 기간이 제시되지 않았다. 동일 기준의 후속 점유율 없이는 변화 폭을 비교하기 어렵다.
• ASUS의 약 3% 점유율이 약 10%로 확대하면 스마트폰 출시 조건에 가까워진다. Richard Kwak은 노트북 사업이 한국에서 약 10%를 차지한 뒤 스마트폰을 출시할 수 있다는 취지로 설명했으며, 달성된 결과가 아니다.
• ASUS는 Google Android와 Intel Atom을 사용하는 Zenfone 2를 한국에 출시할 계획이 없다고 밝혔다. 이후 실제 출시 여부도 확인되지 않았다.

점유율 숫자로 검증할 ASUS의 승부

얇은 본체와 분리형 구조는 진입 명분을 만들었지만 한국 시장의 승부는 사양표가 아니라 약 3%인 점유율의 변화로 판가름 난다. 가격·출시일이 공개되고 동일 기준의 판매 또는 점유율이 회복하면 재평가 근거가 생긴다. 반대로 점유율이 유지하면 이번 공개는 제품 선택지 확대에 머문다.

본 글은 원문 기술 뉴스를 바탕으로 자동 요약·분석된 콘텐츠입니다. 원문 보기 (Bloomberg.com)